Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final

El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un enfoque claro y acertado, ofreciendo la información necesaria para empezar la etapa de diseño.

¿Qué contiene el brief creativo?

Descripción del trabajo:  banner, tienda online, web, instalacion interactiva, …

Background: resumen del proyecto. Debe ser claro y conciso

Target: ¿Cuál es el público especifico al que debemos llegar? ¿Qué sabemos de ellos? ¿Hay algo en particular que debe ser evitado?

Objetivo: ¿Qué queremos lograr? ¿Cómo lo podremos medir/entender? ¿Qué es lo queremos que sienta el target al entrar y al irse? ¿Qué queremos que haga el usuario en nuestra web (marcar prioridades)?

Mensaje:
¿Qué idea queremos transmitir a la audiencia?
¿Qué es lo que deben recordarde la oferta, etc, etc…?
¿Cómo creerán lo que decimos?
Si no muestra la característica esencial de la campaña o producto, no está bien redactado.
Debe proporcionar una razón atrayente y poderosa.
¿Comunica clara y rápidamente lo que quiere decir?
¿Contiene al menos una característica que no sabía antes de empezar el brief?
¿Es sorprendente o provocador?
¿Contiene un beneficio para el consumidor?

Elementos obligatorios: logo, datos de contacto, textos, imagenes, videos, call to actions (inscríbete, asiste, compra, participa, …)

Formato: por ejemplo si hacemos una web querremos saber si es Flash o HTML

Competencia:
nombra 3 páginas que contengan elementos que te gustan y explica el porqué
nombra 3 páginas que no te gustan y explica porque no te gustan

Tiempos/presupuestos: Plazos de entrega realistas. ¿Qué tipo de presupuesto barajamos?

Aprobaciones: ¿Quién aprobara el proyecto? ¿Quiénes participan de la revisión del proyecto y en qué momentos?

Conocer el producto que se quiere ofrecer, sólo así se podrá enfocar de manera atractiva.

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